从2006年（nián）的“视频（pín）元年”到2007年的“互（hù）联网视频决胜年”，网络技术创新的飞速发展，颠覆性的改（gǎi）变（biàn）了传统领（lǐng）域的发展速度。根（gēn）据市场调查机构eMarketer（顺航科技）的研究，互联网视频广（guǎng）告（gào）在2007年会出现井喷，以90%的速率上涨至7.75亿美元。而到了2010年，在（zài）线视（shì）频广（guǎng）告会带来29亿美元的收入（rù），将占据（jù）整个（gè）互联网（wǎng）广告（gào）市（shì）场11.5%的市场份额。 www.8899sh.com

网页设计随（suí）着youtube 杭州网站建（jiàn）设被天（tiān）价收购，国内各大视频（pín）网站相继获得VC青（qīng）睐（lài），人们也开始认识到这一块市场（chǎng）的巨大潜力（lì）。越来（lái）越多（duō）的人在消费视（shì）频（pín）内容，使得2007年网络（luò）视频（pín）显得商机无限，如何来开（kāi）发这样一块蛋（dàn）糕，分享（xiǎng）这块蛋糕，是目前最为兴（xìng）趣盎（àng）然的话题。 中国站.长站

视频网站所需（xū）硬（yìng）件设备（bèi）的高额投入，使得运营成本（běn）激增，如何（hé）来平衡（héng）投入（rù）与产出，是各个视频网站不得不面对的首要问（wèn）题（tí）。酷6董事（shì）长兼CEO李善友先生“不赚钱，毋宁死”的宣（xuān）言，一（yī）时成为行业的经典名言。 中（zhōng）国.站长站

从目前尝试的各种（zhǒng）“盈利模式”来看（kàn），唯一能（néng）够实现收入的途径就是（shì）广告。而（ér）依附于内容的广告，如何（hé）来吸引（yǐn）用户（hù）的兴趣，从而（ér）获得广告（gào）主的认（rèn）可，是视频网站（zhàn）建（jiàn）立“广告模式”所需要解决（jué）的核（hé）心问（wèn）题。 中（zhōng）国.站长站

依附（fù）于内容的广告（gào）模式，必然使得广告的视觉效果要比内容更具冲击力。在文字（zì）为主的网络时代，动态图片、flash、富媒体（tǐ）等各具姿态的广告模式得到了广告（gào）主（zhǔ）的认可（kě），也成为目前以（yǐ）门户网站为代（dài）表的各网站盈利的主要（yào）模式（shì）。而（ér）视频内容（róng）的强大冲击力，使得昔日（rì）的广告形式黯然失（shī）色，如何创建新的（de）广告模式来吸引（yǐn）广告主的目光，获得（dé）长（zhǎng）期稳定的收益，平衡收支，赢得公司发（fā）展的砝码，是（shì）目前急需解决的问（wèn）题。 站.长站

与已经成名的（de）门户网站不（bú）同，网络（luò）视频（pín）短短一年（nián）多的发（fā）展，面临着众多亟待解决的现实问题，尤（yóu）其是尚未（wèi）能（néng）建立（lì）起大众所认可的品牌效（xiào）应，这给网络视（shì）频的广告投放带来了十（shí）分（fèn）现实（shí）的瓶（píng）颈。中.国（guó）站长站

随着前搜狐总裁古永锵创建优酷网（wǎng）、前搜狐内容总编李（lǐ）善友创建酷6网进入（rù）行业第一阵（zhèn）线，搜狐（hú）公司高（gāo）级副总裁王建军也（yě）开始走上个人创业之路，创（chuàng）建合众传媒公司（hezon.com），主营（yíng）视频广告领域。 Www@Chinaz@com

“与传统领域最（zuì）大的（de）不（bú）同是，互（hù）联网广告是可（kě）以进（jìn）行效果（guǒ）监控的。”王建军（jun1）认（rèn）为，“对于广告主来（lái）说，如（rú）果能够及时的向他们（men）提供详（xiáng）细的数（shù）据分析系统，广告（gào）主将会逐步（bù）认可投放效果。”

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这（zhè）里谈到的还是一个广告模式建立的问题，广告主对于（yú）数据的（de）关（guān）心，是基于对效果（guǒ）的关（guān）心。传统行业（yè）的广告主担心的问题（tí）是：“我（wǒ）的另一半（bàn）广告费被浪费（fèi）了（le），但（dàn）却不知被浪（làng）费到哪里去了。”也就是说，他（tā）认为受（shòu）众对广告的关注度只有预计的一半。对于视频（pín）广告来说，建立什么样的（de）模式，来确保广告的关注度更高，是（shì）网（wǎng）络视频网站所（suǒ）需要向广告主解决的问（wèn）题。 Www_Chinaz_com

就目前各网站采用（yòng）的（de）模式来说，视频缓冲阶段的贴片是广告主比较认可的模式，因为（wéi）这种强制性的（de）播放能（néng）够（gòu）确保（bǎo）广告的关注度达到100%。美国广播公司(ABC)电视（shì）网调查显示（shì），八成（chéng）受访消费者愿看网上贴片视（shì）频广告（gào）。这（zhè）让很（hěn）多担心用户感受的（de）网站得以安心。

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网络技术在视频领域的推动，使得这样的关注度可（kě）以用精确的（de）数字（zì）进行统计（jì），并进行详细的分析。也使得CPM（千人印象成（chéng）本）的（de）付（fù）费方式名（míng）副其（qí）实（shí）的得以实现。

精准广告的诞生，首先需要有一个广阔的受众群，目前（qián）各视频网站（zhàn）尚未形成自身稳固的用（yòng）户（hù）群，相互之（zhī）间的（de）用户（hù）群也存（cún）在重合度的问（wèn）题（tí）。要解决广告主所需要的精准需求，必须在各网站间建（jiàn）立一个纽带，形成基本一致的标（biāo）准，让广告主有更多的选择空间。合众（zhòng）传媒的广（guǎng）告管理（lǐ）系（xì）统（tǒng），很好（hǎo）的起到了（le）这样一个作（zuò）用，使得广告（gào）主能在不同地域、不同爱好（hǎo）群体之间选择目标（biāo）受众。 中国站.长站

网络视（shì）频广告结合了传统电（diàn）视（shì）广告与互联网广（guǎng）告的特性（xìng），在其发展之初便（biàn）很快得到了广告主（zhǔ）的认可。但从目前的广告（gào）销售额来看，还远（yuǎn）远未能达（dá）到预（yù）期的效果。网络（luò）视频（pín）这（zhè）种新生（shēng）的（de）事物为互联网（wǎng）带来了新的可（kě）能，也面临（lín）着种种困难，然而革（gé）命性（xìng）的变（biàn）化，必（bì）然在前进的步伐（fá）中逐（zhú）步实现。进入视频广（guǎng）告领域（yù）的王建军先生对（duì）此胸有成竹，在互联网协会组织的网络视频大（dà）会上表示：“不（bú）要在意短（duǎn）期的困难（nán），坚持下去，定然会（huì）有（yǒu）辉煌的前景（jǐng）。”

模式的建立和效果（guǒ）的检验（yàn）都得到了很大（dà）程度的解决（jué），但视频广告主所面临（lín）的门槛问（wèn）题，也是（shì）亟待解决的。“从历史经验（yàn）来看，最先进行新广告模（mó）式尝试（shì）的客（kè）户往往是中小企业。”王建军说道，“大客（kè）户往往在初期（qī）处于观望阶（jiē）段，真正能够促进（jìn）模（mó）式建立的（de），还是（shì）中小企业。在将来的发展过程（chéng）中，中小企业也将会是（shì）视频广告（gào）的主体。 网站制作”而（ér）中小企（qǐ）业往往对（duì）于（yú）视频的制作（zuò）成本存在疑虑，不（bú）愿意花费大额的投入来制（zhì）作广告（gào），目前有众多的网站开始进行在线视频制作技术的（de）开发，将会（huì）迅速的解决这一（yī）问题。如“精选点击”自助广告系统拥（yōng）有（yǒu）15万（wàn）种配音（yīn）、脚本等素（sù）材等（děng），用户可以从中寻找（zhǎo）素材合成自己的广告片。而对于企业所关注（zhù）的视频（pín）广（guǎng）告流（liú）量（liàng）问题，合众传媒开始（shǐ）的企业电视台（tái）业务，也很好的解决了这一难题。

整体而言，网络视频广（guǎng）告的模式建立（lì），尚在摸索阶段，能够（gòu）真正引领行业发展的，还是在于模式的创新。Google公司便已经对其文字广告所采取的点击付费广告模式（shì）进（jìn）行（háng）了改进，打算在视频广告（gào）中也实行这（zhè）种（zhǒng）收入模式，开创新生（shēng）视频广告市场（chǎng）的新局面。对于新模式的考虑，王建军先生提到：“我们会在（zài）部分视频（pín）领域尝试（shì）更为精（jīng）准（zhǔn）的CPC(千人点（diǎn）击成（chéng）本)模（mó）式，为广告主建（jiàn）立效（xiào）果更为显著的广告模（mó）式。”在新领域的创新，带来的不仅仅是盈利模式，更是（shì）领先行（háng）业的砝码，这将成（chéng）为今后视频网站间竞争的重要标准（zhǔn）。