一些精明（míng）的营销商开始（shǐ）注意到互联网用户（hù）已经从被动的消费者转变为（wéi）了一群不容忽视的品（pǐn）牌影响者（zhě）和品（pǐn）牌（pái）传播者。

　　许多品（pǐn）牌都有意识的在社区网（wǎng）站上刊登广（guǎng）告，但是和任（rèn）何一个参与到社区5分（fèn）钟以上的品牌来说他们太晚了。不管他们是否选择参（cān）与，他们的（de）品牌已经（jīng）曝光（guāng），社区正在谈论（lùn）着他们。和以往不同（tóng）的是（shì），品牌营销商不再像以前那样避（bì）免和用户交流，相（xiàng）反他们开始制定相关的策略让目（mù）标社区用户参与进来，并（bìng）利用（yòng）他们自身的影响力来扩大（dà）品牌宣传（chuán）。

　　营销（xiāo）商（shāng）在利用（yòng）社区网站进（jìn）行有效品（pǐn）牌传播的时候（hòu）。应该（gāi）注（zhù）意以下几（jǐ）点（diǎn）：

1提高品牌的（de）趣味因素

　首先（xiān）你要了解你的（de）目标群体经（jīng）常浏览的（de）是哪些社（shè）区网站，然后在那里制造一些新鲜热门的话题来（lái）吸（xī）引用户注意力。并不是将你的广告放在目标社区网站中就完事了，你可以为你（nǐ）的用户提供娱乐、资讯或是（shì）围绕你目标（biāo）群体（tǐ）的兴趣建立一个社区平台。总之，你应（yīng）该（gāi）启用这（zhè）个平（píng）台（tái）使用户获得便利而不是去控制它。

2“见林的同时更要见树”

　你（nǐ）要关注那些小型的（de）细分的社区网站，因为互联网用户很（hěn）可能聚集在那里分（fèn）享某一兴趣爱好。当那（nà）些迷你型的社区网站开始同那些庞大嘈杂的社区相抗争的时候，你其（qí）中的品牌效应也（yě）就在不断升值（zhí）了。

3善用Widgets工具

　　在适当的（de）机会将Widgets工具融入到你的网络（luò）营销策略中（zhōng）去（qù）。Widgets是一种可以（yǐ）出现在博客（kè）、网站和（hé）社（shè）区网站（zhàn）上（shàng）的便携式工具。这种内嵌式的工具（jù）可以让页（yè）面主人方便的进行（háng）个性化网站定（dìng）制。与此同时Widgets还可以帮助（zhù）你吸引用户参（cān）与到你的内容中（zhōng）来，同（tóng）时（shí）不知（zhī）不觉（jiào）中进（jìn）行了品牌的推广。

4从传统网（wǎng）站的（de）“内容（róng）为王（wáng）”过度（dù）到社（shè）区的（de）“交流为王”

　　如果你创造了（le）一种可以（yǐ）应用于社区（qū）网（wǎng）站的工具或是建立了一（yī）个用户网（wǎng）络体（tǐ）系，那么用户就可以使用（yòng）一（yī）种他（tā）们熟悉的工具（jù）进行无（wú）缝式交流沟通（tōng）。在（zài）参（cān）与者（zhě）中进行文字交流是一种方式（shì），但是（shì）利用（yòng）音（yīn）频或是视频（pín）进行（háng）沟（gōu）通将（jiāng）会起到更（gèng）好（hǎo）的互动效果（这也就是现阶段很（hěn）流行的网络教室（shì）的应用其中包（bāo）括聊天室、视频、音频、白板等（děng）功能（néng））。同（tóng）时你还（hái）要让用户提交（jiāo）他们的（de）反馈信（xìn）息来联系（xì）到你，通过你让他（tā）们联系到企业内部的相关负（fù）责人。

5参与性（xìng）

　　在测试（shì）阶段企业最好寻找出用户感兴趣的东西。在以前只要你建立了一个平台（tái），用（yòng）户（hù）就会自动加入进来。而但是现在如果你无（wú）法引起他们的兴（xìng）趣他们是不会参与（yǔ）进来的。你要（yào）向用户证（zhèng）明的是你（nǐ）已经把（bǎ）他们当作每一个不同的个体进（jìn）行对（duì）待。而不仅仅是对待相（xiàng）同的用户。这种思（sī）维不仅会左右你（nǐ）采取的每一个（gè）方（fāng）法，而且迫使你根（gēn）据目标人群的差异性进行个性化的设置。

6善（shàn）于挖掘（jué）用户行为偏好

　　什么才能吸（xī）引你的（de）目标群体？唯一想要了解他们偏（piān）好的方法就是对（duì）他们（men）的行为以及社（shè）区文化进（jìn）行仔细观察和挖掘。通过观察，你才会拥（yōng）有创造新（xīn）工具、新服务和新策略的灵感，才（cái）能真正（zhèng）获得吸（xī）引用户加入的可行战略。

7 密切（qiē）关注竞争对手和合（hé）作（zuò）伙（huǒ）伴动（dòng）作

　　在社区网站中使用了（le）错误的互动策略将比（bǐ）没有互动更（gèng）加糟糕。密切（qiē）关注你竞争（zhēng）对手（shǒu）的技术、营（yíng）销（xiāo）手段以及战略（luè）制定有（yǒu）助（zhù）于你建立有效的品牌（pái）互动（dòng）。

　　必须记住的（de）是想要让（ràng）你的目标群（qún）体成为你的品牌传播者，你必须（xū）先要关注他们所关心（xīn）的一切（qiē）事物。如果你的品牌能够帮助更（gèng）多的用（yòng）户来和别人分享他（tā）的（de）乐趣以及新的事（shì）物，那么你的品牌在无（wú）形（xíng）之中也就（jiù）被人（rén）们所接受了。